Abstract:
O presente estudo investiga a influência das blogueiras de maquiagem no
comportamento de compra das consumidoras, considerando práticas, engajamento
e percepção de valor nas plataformas digitais. O objetivo geral da pesquisa é
compreender como os conteúdos e práticas das criadoras de conteúdo impactam
decisões de compra. Para isso, foram definidos objetivos específicos que incluem:
identificar fatores de engajamento, analisar a percepção de valor dos produtos,
examinar a interação com conteúdos digitais e apresentar recomendações para
estratégias de marketing. O referencial teórico compreende o marketing de conteúdo
e o marketing de influência, conforme o entendimento proposto por Kotler; Kartajaya;
Setiawan (2017). A metodologia seguiu abordagem qualitativa de caráter
exploratório, com entrevistas semiestruturadas realizadas com sete consumidoras de
maquiagem, com idades entre 18 e 49 anos e analisadas pela análise de conteúdo
de Bardin (2020). Os resultados evidenciam que a confiança e autenticidade
percebidas nas blogueiras exercem influência significativa nas decisões de compra
por impulso, consolidando-se como agentes estratégicos na formação de percepção
de valor e no engajamento dos consumidores.
