A reestruturação da identidade da marca Boca Rosa: impactos do rebranding na percepção do consumidor Visualizar

O presente estudo apresenta e investiga as estratégias de rebranding adotadas pela marca Boca Rosa no Instagram, com foco na reformulação de sua identidade visual e no impacto dessa mudança sobre a percepção do público. O referencial teórico é contemplado pelo entendimento de rebranding (Muzellec; Lambkin, 2006); marketing de influência (Berry, 2024); e posicionamento de marca (Trout; Ries, 2005), além de apresentar estudos acerca da trajetória da influenciadora Bianca Andrade. Caracter...

Entre emoção e razão: a influência do neuromarketing na escolha de planos de saúde regionais Visualizar

Este estudo explorou a complexa interação entre emoção e razão no processo de decisão de compra de planos de saúde regionais por consumidores do Rio Grande do Sul, sob a ótica do neuromarketing. O objetivo principal foi analisar como essa abordagem influencia tal processo decisório. Para isso, a pesquisa empregou uma metodologia mista, combinando dados quantitativos de uma pesquisa com consumidores que residem no RS e análises qualitativas a partir de uma entrevista aprofundada com uma p...

Inteligência artificial no varejo brasileiro: análise de benefícios, barreiras e estratégias de adoção em pequenas e médias empresas Visualizar

O presente trabalho visa analisar a aplicação da inteligência artificial (IA) no varejo, com ênfase nos benefícios e desafios enfrentados por sua adoção, especialmente as de pequeno e médio porte. A justificativa da pesquisa está ancorada na crescente transformação digital e no aumento da competitividade, que demandam inovações tecnológicas para melhorar processos, atender às expectativas dos consumidores e sustentar a operação de negócios em um mercado em constante mudança. Dessa forma,...

Gerenciamento de projetos: estudo de caso no Projeto Restaurapa Visualizar

Este artigo analisa a aplicação dos cinco grupos de processos do Guia PMBOK no projeto RestaurAPA e verifica a presença de práticas de melhoria contínua a partir do Ciclo PDCA. O projeto, voltado à restauração ecológica em áreas da APA de Ibirapuitã, foi desenvolvido com recursos públicos administrados pelo FUNBIO, configurando-se como um caso relevante de gestão ambiental com exigências típicas do setor público. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório, com ba...

Porto do Rio Grande/RS no cenario global: desafios, estratégias, e competitividade no transporte marítimo de contêineres Visualizar

Este estudo teve como objetivo analisar os principais desafios e perspectivas do transporte marítimo internacional de contêineres no Porto de Rio Grande/RS. A partir de uma abordagem qualitativa e exploratória foram realizadas entrevistas com quatro profissionais que atuam diretamente no setor: uma importadora/exportadora, uma agenciadora de fretes internacionais, uma despachante aduaneira e um executivo do TECON Rio Grande. O referencial teórico abordou temas como logística internacion...

Protocolo colaborativo de plano de carreira para MPEs: uma proposta baseada em redes de cooperação Visualizar

O presente artigo propõe o desenvolvimento de um protocolo colaborativo de plano de carreira voltado a micro e pequenas empresas, integrando a gestão de pessoas a redes de cooperação empresarial. O problema investigado partiu da constatação de que os modelos tradicionais de carreira geralmente atendem apenas grandes empresas, deixando lacunas na gestão do desenvolvimento profissional em ambientes de pequeno porte. O objetivo geral foi desenvolver uma proposta de programa colaborativo pa...

Gestão financeira e sustentabilidade econômica no futebol brasileiro: fontes de receita, despesas e endividamento no Sport Club Internacional Visualizar

Esta pesquisa tem como objetivo analisar a gestão financeira do Sport Club Internacional de Porto Alegre, com foco na estrutura de receitas e despesas, no nível de endividamento e nos impactos sobre a sustentabilidade econômica do clube. A pesquisa foi conduzida pelo método do estudo de caso, quanti-qualitativo e descritivo, utilizando documentos de demonstrações contábeis oficiais, além da aplicação de entrevista com o gestor financeiro e questionários com dez profissionais da área fin...

Gênero e poder nas organizações: trajetórias de carreira de líderes e estruturas simbólicas que atravessam as relações de trabalho Visualizar

Esta pesquisa teve como objetivo compreender como as mulheres e homens em posições de poder em instituições comunitárias percebem, questionam ou perpetuam as estruturas e os mecanismos de discriminação nas organizações. O referencial teórico se baseou em estudos sobre gênero, poder, carreira e liderança, com ênfase nas teorias de Michel Foucault, Pierre Bourdieu, Simone de Beauvoir, Joan Scott e Sidinei Rocha-de-Oliveira. Neste sentido, realizou-se um estudo qualitativo, com dados colet...

Entre o divã e a planilha: a aprendizagem gerencial de psicólogos empreendedores Visualizar

A ausência de preparo para a gestão tem se revelado um dos principais desafios enfrentados por psicólogos que decidem empreender. Diante disso, a presente pesquisa buscou compreender como esses profissionais adquirem e desenvolvem competências de gestão para administrar seus próprios consultórios, conciliando as demandas clínicas com os desafios administrativos e de mercado. O problema de pesquisa envolveu compreender de que maneira esses profissionais estruturam e gerem seus espaços de...