Abstract:
O objetivo deste estudo é identificar conceitos e aplicações da abordagem storytelling em diferentes
contextos de pesquisa. Em particular, a partir da investigação de recentes experiências com a
utilização da storytelling, identificou-se uma estrutura de análise de estratégia como prática. Esta
estrutura baseia-se no uso do relato de histórias para identificar o gap entre a estratégia pretendida e
a estratégia realizada. O uso de histórias como um veículo para transmitir mensagens e feedbacks
gerais permite que a estratégia seja compreendida por todos, em diferentes perspectivas. Sob a ótica
de um ambiente organizacional complexo, a estratégia pretendida irá diferir da estratégia realizada
ou praticada. Tal hiato contém um paralelismo entre o tempo da história singular, ocorrido na
realização da estratégia pretendida, e o tempo do desenvolvimento do processo estratégico em si.
Nesse espaço temporal, ocorrem ações individuais, as quais formam a história oral vivenciada,
coerentes ou não com a intenção de viabilizar objetivos estratégicos. Este artigo pretende contribuir
com a análise da estratégia como prática através da valorização de relatos de histórias desenvolvidas
em diferentes resoluções de problemas e contextos organizacionais. Apresenta-se uma proposta de
análise a partir do uso de storytelling, valorizada como uma abordagem capaz de identificar a
evolução e o desempenho da estratégia como intenção, como implementação ou como prática.
Sugere-se que esta dinâmica de análise possa potencializar a criação de uma capacidade estratégica
de perseguir o futuro vislumbrado, através de uma disciplina sistemática da compreensão e
reinterpretação da execução da atividade vivenciada.
